。。
;可用于报刊杂志的某一专题活动,例如“纪念反法西斯斗争胜利五十周年征稿启事”;可以应用于书法展览的筹备工作,例如“离退体老干部书法绘画展征稿启事”;可以发动群众进行某一项专题研究或专题调查,例如“中小学教学改革专题调查征稿启事”等。
(二)征稿启事的写作
1.标题
征稿启事的标题由丛书名称加文种,或活动名称加文种的模式组成,例如《首届“古风杯”华夏散文大奖赛征稿启事》这一标题,“首届古风杯华夏散文大奖赛”是活动名称,“征稿启事”是文种。有时也可以简写为“征稿启事”或“征文启事”。
2.正文
第一,征稿的目的和意义。。”
第二,征稿的内容和体裁。。”
第三,选择稿件的方法。。
第四,出版或发表程序。例如“《文丛》按来稿先后分辑出版,每辑10本,出版周期三个月。稿件送审通过后,即签订出版合同(凡审阅未通过之原稿,一律奉还)。。”
第五,截稿时间。例如“截稿时间为20__年6月30日”。
第六,投寄地址。例如“投稿请寄:北京市672信箱·古风杯华夏散文大奖赛组委会,邮编100025”。
。。
3.落款
署明征稿单位名称和日期。如正文中这些项目已经出现,可以省略落款。
【 例 文 】
《中国当代作家精品文丛》征稿启事
出版宗旨:荟萃文学艺术成果,展示文学艺术实绩,繁荣文学艺术创作,出版数套全面反映我国当代作家精神风貌的精品文学丛书。
。
成书规格:《文丛》为大32开本(850毫米×1168毫米)软精装,封面为157克进口铜版纸,4色彩印,宽型勒口,覆亚光膜;内文60克胶印纸;印刷精美,为当今最流行款式。激光排照,平台胶印,统一设计、制作。。由国家级出版社出版。
出版程序:《文丛》按来稿先后分辑出版,每辑10本,出版周期三个月。稿件送审通过后,即签订出版合同(凡审阅未通过之原稿,一律奉还)。。
欢迎各文化组织统一组稿,凡满10本者,将以地区专辑形式推出,并由组稿者出任主编;《文丛》出版后,将选部分优秀作品在《青年时代》杂志上发表。
。未尽事宜,请来函来电索取简章。
编纂单位:北京龙腾图书编著中心,《青年时代》杂志社,北京世纪文滔文化艺术发展有限公司发行部。
截稿日期:20__年12月31日。
来稿请寄至:北京25支局-康-01信箱·北京龙腾图书编著中心
邮 编:100025 857613(兼传真)
一、宋元:初创期的机巧与含蓄
是编既锓流布矣。重惟天下奇闻壮观见于文人才士记述者,浩不可穷。耳目所及,幸而得之,则亦泰山一毫芒耳。因阅群书,复抄小集,附刊于后,名以《拾遗》。每州各空其纸,以俟博雅君子续自笔入,或因鬻书者录以见寄,使足成此一奇书,盖所深望云。[1]
这是一则征稿广告。颇具营销创意的是,该书内容是记述天下各州的奇闻壮观。图书出版者有意在书中《拾遗》部分的各州之后留了空白纸张,希望读者将他们知道的而该书又没有记载的内容写下来,通过售书商反馈到图书刊刻者这里,以便将来刻成一部更为完善的“奇书”。这样让读者参与进来完成图书的编纂,读者不再是消极阅读,而是调动起自己所拥有的知识储备,兴致勃勃地去检查该书是否遗漏了什么“天下奇闻壮观”;倘若有,再得意洋洋地在书中所附空白纸张上写下来。这在某种程度上和现代营销中一度流行的DIY(do it yourself)模式相似,可以极大地激发消费者的消费兴趣。另外,可以推想的是,倘若刊刻者真的根据反馈回来的征稿完善该书并再度印行的话,那些曾经参与征稿活动的读者极有可能成为稳定的消费者群——因为参与该书的编纂激发的自豪感、荣誉感会促使他们成为“回头客”。
在元代至元二年(1336年)建安书堂刊刻的《元诗》一书上,也出现了征稿广告:
本堂今求名公诗篇,随得即刊,难以人品齿爵为序。四方吟坛多友,幸勿责其错综之编。倘有佳章,毋惜附示,庶无沧海遗珠之叹云。
李氏建安书堂谨咨
张秀民先生认为:“这类建本征稿广告是空前的,明代书坊有所仿效。;但说这类广告是空前的恐怕不确,因为如上文所述,宋刊本中就有类似征稿广告了,而且极具营销机巧。
有意思的是,上述两则宋、元时期的征稿广告都未曾提到报酬。这或许和儒家传统耻于言利的教化有关。毕竟,虽然也有营利目标,图书出版怎么说也是“读书人的事”,一切还是含蓄些更好。不过,到了明代,这类征稿广告的商业气息就逐渐浓厚起来了,广告中会明白提到报酬问题。
二、明清:兴盛期的细致与务实
。如果说上述宋、元两则征稿广告因文字简短,归到牌记中也并无不可的话,那这则广告绝对不属于牌记,而是纯粹以启事形式出现的征稿广告。全文节录如下:
古今文章,以传重,更以选重。……先生曰:“……独虑往昔名作,或已刻而流布未广;或未刻而秘藏于家;或苦于后传之散失而蠹简犹存;或留于知赏之珍收而遗泽未斩。若非设法征续,终是挂一漏万。子雅意斯文,何策以处此?”不敏受命唯唯,退而作征书法于左:
一,名公文集,虽经刻板,刷印未广,地理遥隔,未能流传此处。接武名贤,不忍先泽之落落。或邮传,或特令信鸿赍至,选定发抄,不动笔,亦不沾污,完日仍以原帙缴还,决不浪失。万一愿以本集易他书者,一一惟命。
一,名公著作虽富,或屈于力而未梓,后贤珍藏,慨以原稿来成胜举者,本家计其道里之费、缮写之劳,一一报之,所不吝焉。
一,名公文集无论已刻、未刻,成卷、不成卷,不拘多寡,有特赏高贤、好事良贾多方觅来,共成不朽,本家重酬,不敢匪薄。
愿与征者,或封寄,或面授,须至苏州阊门书坊酉酉堂陈龙山当面交付,万勿差误。
是订。
吴门后学沈国元顿首
该广告声称征稿编续集是为了让更多的好文章经过编选、刊刻流传得更广泛、更久远。在陈仁锡(即广告中的“先生”)的话里以及沈国元拟定的征稿办法第一条里,更是流露出对文人好作品以及好书的珍视、爱惜之情。这使得整篇征稿广告在开头也羞答答地蒙上了一层文人的人文关怀气息,但后文“本家计其道里之费、缮写之劳,一一报之,所不吝焉”、“本家重酬,不敢匪薄”这类文字则流露出明显的商业气息,说明这并非是一个热心的学者为了文化的传承在做公益之事这么单纯,实际上是书坊主在策划下一个选题的图书出版。
类似的征稿广告在明崇祯年间刊刻的何伟然选、陆云龙评《皇明十六家小品》中也有。。很显然,刊登广告者并不是单纯为了编一部选文的续集,而是预先设计好众多选题,然后面向社会广泛征稿。这在图书出版业的营运中,具有更加鲜明的商业色彩。。
清代编选出版了大量诗文总集,而总集的编选,往往涉及到不同时代、不同地域的众多作家与作品,单靠选家一人或数人的见闻所及,不仅前期寻访周期过长,而且不免挂一漏万,最便捷周全的方式自然是利用书中的征稿广告来汇聚稿源。这些征稿广告大多是包含在书前的凡例中,但也有以启事形式专门出现的。例如,清初魏宪编选诗歌总集《诗持》,二集于登选姓氏之后另附启事曰“征言”,其中说“是选一集……兹谋新增是集,兼订三集,次第出质大方。凡我同人,有先世遗篇,平生枕秘,统祈全集邮教,共襄千秋盛业,幸甚”[3]。这是在为《诗持》第三集征稿。
与宋元时期的征稿广告比较而言,明清时期的征稿广告不仅不讳言报酬、更具商业性,而且征稿方法细致具体、接收征稿的地址详明准确,极具可操作性。这充分说明,随着时代的发展、图书出版业内竞争的加剧,征稿广告这一营销方式在这一时期的运用不仅越来越广泛,而且在形式上也越发成熟。
三、古代启事式征稿广告的若干启示
上述启事式征稿广告都是附载于已刊刻的图书中,随着图书的流通,将广告信息传达给广告受众。中国古代图书出版业者这样做,显然并不仅仅是为了省掉另外找传播媒介的麻烦,而是考虑到征稿广告的目标有意为之。征稿广告的目的是吸引稿源。有藏稿者或有意提供稿源者多为读书人。利用书籍作为广告媒介,能将广告信息更准确地传达给广告受众,实现更好的广告效果。现如今,对于征稿广告而言,除了报纸、杂志、广播、电视以及互联网等大众传播媒介外,图书自身仍不失为一种准确直达受众的媒介,有着极强的针对性和有效性。
。例如,清康熙十一年(1672年)赵炎刊刻《诗藏》,卷首有征稿启事,启事最后说:“近体先经付梓,诸卷嗣将汇成。第恐孤吟之困于壤虫,寸管难窥夫全豹,敢恳高贤长者,锡之佳制,俯慰调饥。或前编登载无多,大名不妨再见;或新咏各体具备,压卷藉以增光。至于爵衔里居,原名别号,亦祈细加详示,以便刊入简端。”正文之前刊登广告,既不与正文内容相淆,又容易引起读者注意,这同样有利于广告效果的实现。
再次,征稿广告多是为续集或同类性质图书征稿。一般来说,读者购买阅读某一图书,说明其对该领域有兴趣,甚至颇有造诣,其中自不乏有类似稿源者。。例如,王树《淄阳诗话》一书前二卷刊于清咸丰十年(1860年),前有一启事——“征诗入淄阳诗话引”;此书后二卷刊于同治元年(1862年),应该是前二卷刊行后所续征诗歌而成。可见征稿广告对新图书的出版起了良好的促进作用。
注释:
[1]傅增湘:《藏园群书经眼录》,中华书局1983年版,第383页。
[2]张秀民:《中国印刷史》,韩琦增订,浙江古籍出版社2006年版,第230页。
[3]《四库禁毁书丛刊》集部第38册,四库禁毁书丛刊编委会编,北京出版社2000年版,第114页。
【摘要】目前,我国法律并未对征集广告语著作权的相关问题作出明确规定,致使该类案件争议颇多。。其实,征稿方与应征者双方在征集广告语的活动中,实质上形成了委托创作合同关系。因此,对于双方明确约定的事项,遵从约定;而在未明确约定广告语归属的情况下,广告语著作权属受托人即应征者所有。
【关键词】广告语;委托创作合同;著作权
一、引言
随着社会的发展和进步,商业广告已经成为企业提高竞争力的手段之一。因此,可称作品的广告语在著作权法上的保护应当予以重视。
根据我国《著作权法实施条例》第2条规定,商业广告用语符合独创性、可复制性的特点,属于著作权法上所称“作品”。在众多的广告语著作权纠纷案件中,刘毅诉广西壮族自治区南宁卷烟厂、南宁真龙伟业广告有限公司侵犯著作权纠纷案最具典型性,也是引起争议较多的典型案例。本文以此案为例,对著作权的归属问题进行探讨,并提出笔者对本案的理解及观点。
二、广西“真龙”案情简介及焦点分析
(一)一条广告语引发50万元官司
南宁卷烟厂委托真龙广告公司刊登“拾万元诚征‘礼品真龙’广告用语”启事。启事中列明了广告语要求、入选数目(20句)及奖励办法等相关事宜。
刘毅后创作广告语寄给真龙广告公司,但无音讯。2003年初看见其作品“天高几许?问真龙”以广告形式出现在桂林街头。认为二被告未支付奖金及未经许可大量复制发表其作品的行为已侵犯了其著作权。。
(二)从一审、二审看案件焦点
一审认为被告真龙广告公司刊登的征集广告语启事是要约邀请而非要约,因此原告与真龙广告公司并未形成委托创作合同关系。。
二审认为真龙广告公司刊登的征集广告语启事符合要约的构成要件,依法应认定为委托创作合同的要约。而原告刘毅在投稿时对征集广告语启事的条款没有提出异议,应认定为承诺,委托创作合同成立。据此,原告刘毅享有著作权,而推定部分著作财产权属于真龙广告公司。。
。;。
三、一审原被告之间是否形成委托合同关系
广告语征集双方是否形成委托合同关系,对确定双方当事人之间的权利义务影响甚巨,也是判决该类案件的关键所在。原被告之间是否存在委托合同关系,笔者认为关键是对南宁真龙伟业广告公司的征稿启事进行定性。
(一)征稿行为是双方法律行为
有学者认为,广告用语征集行为应属单独行为。。
然而,首先,在民事关系中,在保护当事利义务的同时,也强调当事人的意思自治。对于委托作品,《著作权法》第十七条规定委托作品的著作人身权可以归委托人,其就存在对双方当事人意思自治进行尊重的考虑。同时,征集广告中声明“著作权归本公司所有”,该“著作权”并不当然包括著作人身权。著作权法第十七条所称双方可以约定“著作权”的归属,但并未解释该“著作权”是否均包含著作财产权和著作人身权。因此,也不能说明该作品被选中后,作品著作人身权也归征集者所有。
其二,其认为,在委托合同中,双方当事人均需有缔约能力。而对于行为能力人和无民事行为能力人来说,若将广告征集用于作为委托作品,则会出现一个未成年人创作了符合要求的广告用语,但因其无民事行为能力,其创作行为无效,不享有著作权。在此,很显然该学者未明确区分“创作行为”和“合同行为”两个行为。若无民事行为能力人创作了符合要求的广告,则其与征稿方的委托合同无效,而其创作行为作为于合同行为的另一民事法律行为,其受《著作权法》的保护,则该无民事行为能力人依然具有著作权。
笔者认为,征稿行为应属于双方行为。首先,从单独行为和双方行为的概念来看,单独行为是仅有一方行为人的意思表示就能成立的民事行为。其特点是无需他人的同意就发生法律效力。而双方行为需要双方的意思表示一致。对于征稿启事来讲,若仅有征稿启事,即仅仅征稿人的意思表示并不能产生一定的法律效果,仅当应征者对征稿方进行同意的意思表示,才能带来合同的法律后果。其次,单方民事行为通常只在两种情况下出现:一种是有关行为的后果一般仅使相对人取得权利而不承担相应义务的,如授权行为与遗赠行为等;二是行为人依法或者根据合同而享有单方行为权利的,如撤销行为、解除行为、追认行为等。据此,该征稿行为显然不能属于单独行为。
(二)征稿启事应定性为要约
1.征稿启事满足要约的要件
根据合同法第十四条,要约是希望和他人订立合同的意思表示,须符合内容具体明确、表明经受要约人承诺,要约人即受该意思表示约束的条件。因此一般要约要求为,其一,有缔结合同的目的,其二,内容必须具体明确。
如前所述,在征稿启事中,该意思表示明确了邀约人的名称和住所、合同标的委托作品的内容要求等。其所列之内容,清楚详尽,完全涵盖合同要约所需之条款。因此通过以上可以看出,该启事作为意思表示内容具体明确,符合要约的要求。
同时,通过该启事易知卷烟厂方有明确订立合同的意图,一旦对方承诺,即受到该意思表示的约束。征稿启事中,列明了奖励办法:一等奖1名,奖金捌万元人民币;二等奖2名,奖金各伍仟元人民币;三等奖3名,奖金各壹仟元;入围奖一十四名,每名五百元人民币。该奖励内容表明,真龙公司承诺,当作品入围时,将对入围者予以奖励,显然显示出其受到该广告内容约束之意思表示,因此其确有订立合同的意图。
2.关于该启事向不特定的多数人发出
很多持该启事为要约邀请观点的人认为,要约必须向相对人发出,而该启事在报刊上刊登,显然是向不特定的多数人发出,应当构成要约邀请。
笔者认为,根据《合同法》第十五条,要约邀请是希望他人向自己发出要约的意思表示。是否以缔结合同为目的,是要约与要约邀请的主要区别。。同时,《合同法》第十五条第二款规定:商业广告的内容符合要约规定的,视为要约。这表明在立法时,为了保护交易安全,《合同法》将一定情况下的商业广告认定为要约。而征稿启事与商业广告有诸多类似之处,若笼统地将所有的征稿启事定性为要约邀请,势必与法理相违背,不利于市场的稳定安全。
四、广告语著作权的归属及行使
通过以上分析可知,征稿启事为要约,应征行为即为承诺。因此一审原被告之间形成了委托创作合同关系,因此适用《著作权法》第十七条的规定。而真龙公司的征稿启事中并未写明该作品的著作权归属,而仅仅说明了“入围作品的使用权、所有权归南宁真龙伟业广告有限公司所属”,应当认为该条款并不是对著作权归属的约定,因此根据《著作权法》第十七条,该广告语的著作权属于受托人,即刘毅所有。
对于“入围作品的使用权、所有权归南宁真龙伟业广告有限公司所属”的条款,应如何进行法律定性呢?首先根据以上对是否属于委托合同的分析,可知该条款应作为合同条款。那么,该条款约定作品的“使用权”、“所有权”归真龙伟业广告有限公司所有,应当如何认定呢?二审认为该条款意在对著作财产权进行转让,即该广告语的著作财产权转让给真龙伟业广告有限公司,而著作人身权具有人身属性不可转让则仍属著作权人刘毅所有。对于该解释,笔者认为,笼统地将著作财产权归真龙伟业广告有限公司所有,必会带来不公平。因为该条款中的“使用权”并不能够完全地包括著作财产权中十三项权利的全部,而“所有权”更是不同于著作财产权,不属于知识产权的范畴。因此,应认为,在双方的合同中,仅仅约定原告将该作品著作财产权中的使用权转让给了被告真龙伟业广告有限公司。
五、结语
广告语著作权纠纷案件并不是新类型的案件,但一直有很多不同的声音。其中,广告语应当受到《著作权法》的保护,征集行为的定性以及双方是否形成委托合同关系以及双方各自享有何种著作权是解决这类案件的关键所在。
广告语可被复制、具有独创性,理应受到《著作权法》的保护。同时,法律未对广告语征集广告语作出明确规定,但我国司法中常常将其认定为要约,且根据《合同法》对商业广告的规定,征集广告语的行为应当认定为要约,由此双方形成著作权委托合同。在此基础上,双方根据合同条款,确定著作人身权未转移,著作财产权中使用权转移给委托人,其他未转移。
法律不外乎人情事理,在立法时,其背后也隐藏着对人情和事理的考量。在广告语著作权纠纷中,也要对人情、事理予以考察,在此基础上,对有关案件做出合乎情理的判断。
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[5]吴汉东.知识产权制度基础理论研究[M].知识产权出版社,2009
。
全程10天(10月4日-14日)。路线:银川-阿拉善左旗-额济纳旗-胡杨林-黑水城-大同城-怪树林-八道桥沙漠-塔王府-银川(散团)。
拍摄内容:胡杨林、戈壁、沙漠、驼队、古堡遗址、怪树林等。经费:每人3000元。赠每位学员《金色的胡杨》等画册。。。名额有限,额满即停止报名。
2001年7月17日,北京凤凰传世广告有限公司召开了柯达EasyShare系统新闻会。柯达公司对用户进行了详细的分析,为消费者提供了一套完整的图像解决方案,即柯达EasyShare系统。此系统由一个相机底座和新型数码相机组成――柯达DX3500和DX3600数码相机,它秉承了传统相机的使用特点,即使最初级的用户也能够随时上手使用,实现了easyofuse的真正意义。
7月31日,北京市第一中级人民公开审理故宫博物院诉中国商业出版社侵犯著作权纠纷案,判决被告赔偿原告63.2万元。。
8月25、26日,佳能公司在北京百脑汇商城开展了促销活动,活动分为“数码引力,精彩佳能”和“佳能教室”两个部分。“数码引力,精彩佳能”对佳能新推出的S系列打印机和新款扫描仪做了现场的打印和扫描演示。“佳能教室”由专业人员对佳能打印的系列技术做了讲解,同时就现场听众提出的技术应用疑问进行了解答。据悉,佳能将在国庆节和圣诞节这两个盛大节日在北京海龙电脑城和百脑汇商城举办更大规模的促销活动。
影赛
。组照分人物服饰类(代码A)、建筑文化类(代码B)、生活习俗类(代码C)、节日文化类(代码D)、文体游艺类(代码E)、综合类(代码F)。年赛设《人类贡献奖》年赛大奖:一名奖金60000元;一至六等奖,奖金分别为16000-1600元,并提供参加颁奖典礼期间住宿费用;年赛截稿日期为:2002年3月31日;作品寄:北京东城区赵府街32号《人类贡献奖》办公室;邮编:100009;
。。来稿请寄:北京宣武区广安门内广义街7号乐凯大厦605室;。
影展
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开幕式当晚,14个“中国好漫画”在有华语动漫奥斯卡之称的金龙奖上获得表彰,受奖励的还包括10部动画作品。。众多充满动漫特色的节目表演让观众大呼过瘾。。另外,由网络名人泡泡哥表演的奇幻泡泡秀、夏达《长歌行》Cosplay表演、《蜘蛛侠》表演等节目同样赚足眼球。
据统计,本届大赛自启动全球征稿以来,征集到来自世界各地的投稿8544份,与上届相比超一成增长,并实现了连续三年征稿量的提升,同时稿件质量也呈整体上升趋势,佳作频现。
漫画家职业化大潮来临
。
。金龙奖组委会主任金城称,以前的中国漫画界,单打独斗的人居多,现在则逐渐走向职业化。。
漫画创作进入微时代
。。金龙奖与“腾讯动漫”合作,采取微博征稿模式,共征集投稿3671份。。
。中国移动手机动漫基地副总经理曾达峰,中国电信动漫运营中心副主任李鸿年,新浪网微漫画副总裁刘小朋,著名漫画家、杭州夏天岛影视动漫制作有限公司总编创姚非拉等嘉宾一致认为,借力国家扶持动漫产业及“三网融合”的契机,数字动漫大有可为,使用各种新媒体手段,把单纯的平面出版同时转化为游戏、手机动漫、数字出版等形式,实现载体与形式的度输出,将有助于进一步加强漫画在产业链中的基础作用和地位,促进动漫产业链和市场进一步完善,从根本上构建中国动漫产业的绿色生态体系,对国内动漫产业的可持续发展产生巨大影响。
漫画家大会论剑成人漫画
一、征稿对象:高等学校和科研院所的教师、研究人员、管理人员及硕博士研究生,社会各界关心职业教育发展和改革的人士。
二、主要栏目:专家观点、理论与、区域改革与发展、院校治理、比较教育、人才培养、教师与学生、课程与教学等。本刊也欢迎视角独特、观点新颖、现实意义强,能够涵盖职业教育的高等教育研究或教育研究论文。
三、来稿要求
1.篇幅:以5000一8000字为宜。
2.题名:简明、具体、明确,概括论文要旨;不超过20个字。
。
4.摘要:直接概括论文的学术观点和结论,一般不超过300字。
5.关键词:3一5个,中间用分号隔开。
。
7.图表:插图、表格要清晰、整齐,用序号标明,并命名图题和表题。
8.注释与参考文献:注释是对论文中某一特定内容的解释或补充说明,用带圈数字注于当页页脚;参考文献是论文中引用的观点、数据和材料等内容的出处,用带方括号的数字按顺序编码标明,并与文末编码对应。
。
四、注意事项
1.本刊以刊发较高质量论文为原则,优先刊发依托国家级、省级科研立项课题的研究成果。
2.本刊不收任何版面费,实行优稿优酬。
。
。
五、投稿方式:本刊已启用在线投稿系统,地址gzvef.gzpyp.edu.cn。。。。
附:参考文献著录格式及示例、文献类型代码、电子文献载体代码
1.普通图书、学位论文、论文集、报告〔序号〕主要责任者.文献题名〔文献类型代码〕.出版地:出版者,出版年.起止页码.
例:
[1〕王英杰.美国高等教育的发展与改革[M].北京:人民教育出版社,1993. 208.
[2〕王伟宜.中国不同社会阶层子女高等教育入学机会差异研究[D].厦门:厦门大学,2006.
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2.论文集中析出的文献〔序号〕析出文献主要责任者.析出文献题名[A].原文献主要责任者.原文献题名[C].出版地:出版者,出版年.析出文献起止页码.
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